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标题关于建设义乌淘宝城


内容

关于建设义乌淘宝城的建议书

暨青岩刘淘宝城

在21世纪电子商务浪潮中，充分利用青岩刘村现有各项优势，与工商学院强强联合，借助淘宝网等电子商务平台，拟建立义乌淘宝城，使青岩刘村成为淘宝卖家、货源厂家集聚地，带动和提升村集体经济产业，促进农村劳动力就业，提升村民社会竞争能力，充分体现科技是第一生产力．现对建设义乌淘宝城（青岩刘）（以下称项目）提出如下规划建议书：

（一）电子商务的现状

08年淘宝（CtoC）交易量第一次逼近1000亿，999.6亿，相当于两个义乌市场的销售额。注册用户数为1.2亿会员。去年，其中光衣服，在电子交易中就卖掉了1亿4000万件。截止08年6月淘宝网皇冠店铺突破4000家。在皇冠的等级上，5皇冠有11家，4皇冠有47家，3皇冠有195家，2皇冠有1056家，1皇冠有2691家。目前淘宝店铺以每天不少于5000家的速度在增长。不考虑其它因素，理论上有3700，0000家以上店铺。

（二）电子商务自身的发展

作为一个创新产业，其本身必须包含的几个关键技术，目前基本成熟，使得电子商务成为企业创业的重要平台。

1、身份认证：突破网络虚拟，成功导入身份认证技术。俗称实名。无论是企业还是个人，都可以以实名形式出现在电子商务平台中，与世界各地的交易伙伴做生意。

2、网络支付：以支付宝等为代表的网络支付工具的应用，使得交易简单、便捷、安全。

3、物流：零售业务方便，淘宝等CtoC网站，与中国邮政、申通、圆通等近五十家快递物流公司合作，方便买卖双方货物的传递。

4、内部诚信体系的不断完善

淘宝等电子商务通过制定一系列制度（即所谓淘宝规则），约束卖家诚信行为，实现其“让诚信的商人先富起来”的理念。

（三）金融危机下电子商务的机遇

对零售业务而言，在金融危机下，我们注意到市场的双方有如下变化。

（1）买方市场：

收入水平的降低，求廉倾向明显。淘宝的同类商品要比超市或者专卖店便宜。80、90年代以后的人群，逐步成为网络消费的主体。这是一个持续增长的市场。

（2）卖方市场：

对于新步入市场创业的新人，因其门槛低，应用网络创业，成为创业的新选择。

（四）电子商务发展趋势预测

（1）国务院新闻办公室副主任蔡名照指出，未来三、四年，中国网民人数有望达到5亿。目前中国电子商务发展仍然处在初级阶段，尽管国内电子商务已有10年左右的发展史，网民数量已是全球第一，但只有大约20%的中国网民有网购的经历，而韩国．美国网民的网络购物比例分别为57.3%，为76%。因此可以看到电子商务在中国还有很大的发展空间。

（2） 中国电子商务将呈现国际化发展趋势 ；1月29日世界互联网媒体测评机构“尼尔森在线”公布的研究数据显示；中国、巴西和印度电子商务的蓬勃发展是推动全球，在线购物网民比例迅速增长的主要动力。电子商务将成为中国下一个蓬勃发展的产业。

（３）在目前这场金融危机中，电子商务以其自身的优势，使得交易主体利用这个平台节省成本，方便交易，低门槛进入等特点，必然从中受益。带来的粘性和惯性，将在金融危机过后，技术进一步改进，市场进一步增大。

（４）继续看好淘宝；未来几年，＂淘宝＂肯定是市场霸主。＂拍拍＂则凭借庞大的用户资源站坐稳了第二把的交椅。从潜在竞争者看，搜索巨头百度＂有啊＂上线，GOOGLE在国外尝试开展C2C业务，C2C市场迎来新的挑战者；从现有竞争格局看，淘宝地位无法撼动．

（五）国内相同项目概览

国内已知的淘宝城实体有余杭淘宝城、北京通州淘宝城、深圳淘宝城、上海淘宝城；专业的淘宝网上商城有香港的“淘宝城网”；其它各地也纷纷看好电子商务，开始上马淘宝城项目，如江苏常州等。现将有关淘宝城略做比较如下：

名称
 主办方
 特色
 具体经营内容
 备注
 
淘 宝

城 网
 淘宝城(香港)实业有限公司
 立足于深圳特区，依托毗邻香港
 通讯产品及配件的销售和手机
 
 
余 杭

淘宝城
 淘宝网
 官网办，双功能
 办公场所和为淘宝网未来培育更多中小型电子商务卖家提供孵化场所。
 投资13.6亿，在建
 
上 海

淘 宝

城
 
 淘宝网，以品牌授权的方式打造“淘宝城”,实体与虚拟相结合。
 淘宝城原名韩港城，坐落在南京西路成都路交汇处.是国内最大的个人交易网站淘宝网，以品牌授权的方式打造“淘宝城”,2006年7月3日开业.
 
 
北京通州淘宝城
 天兰天GoGo
 华北地区最大尾货服装市场
 2008年3月在北京通州建成，这里以几元到几十元就可以买到商场里售价几百元的品牌服装
 
 
常州淘宝城
 保纳集团公司
 依托保纳地产及动画产业优势
 经营动画衍生产品
 在筹划中
 
义乌淘宝城
 义乌江东青岩刘村
 依托国际商贸城商品齐全的供货优势，现已有１５０余家电子商户入主本村的集聚效应，本村房源充足，村民经商意识浓厚，村里闲置劳动力多的优势．
 经营义乌国际商贸城的（只有想不到没有买不到的）所有大小商品．还有房子出租等．
 已有相当的规模，初步成型．
 

（六）项目的目的和意义

（1）充分利用义乌市场优势，义乌工商学院的技术优势和青岩刘村自身优势；义乌是一个建在市场上的城市，在青岩刘村建设义乌淘宝城与上述建成和在建淘宝城有着得天独厚的优势。

Ａ．商品供货平台优势：义乌是全球小商品积聚地，全世界找不出第二家有义乌这么集中的小商品的集散地了。170万多种商品，只有想不到，没有买不到的商品资源，是其它淘宝城无法比拟的。

Ｂ．浓郁的经商意识：拨浪鼓文化、义乌精神是无法复制的经商文化。青岩刘村是义乌市场的缩影，除了没有实体摊位外，其它资源一应俱全：物流：目前常年在该村收发快递的国内外物流公司有20余家，包括邮政、圆通、申通、天天等；该村还毗邻国内最大的物流市场——江东托运站。

Ｃ．产业配套齐全：该村商业网点齐备；附近银行设施、通信公司、娱乐休闲等设施齐全；

Ｄ．已有大批的淘宝卖家集聚基础：目前国内大学生中做的最大的杨浦刚就入住在青岩刘，社会淘宝卖家入住青岩刘村的据不完全统计在２００家以上。每天都在继续增加．

Ｅ．货源仓库就近：在村内，部分福田市场摊位摊主的仓库就设在村里。

Ｆ．义乌工商学院是全国首家县级市办大学，在该项目的合作中，有着独特的优势：优势一：学生高涨的创业激情，成就新一代创业群体，目前学院在校生从事网上创业的有2000余名，今年毕业生中将有近350名左右将以网上创业形式毕业（约占毕业生总数的13%），学院被淘宝网称为全球淘宝创业最佳学府。优势二：领先的电子商务理论研究团队，学院目前接受阿里巴巴专业培训教师10余名，常年负责指导学生创业教师近10名，还有一支专门负责电子商务教学和研究的师资力量，从事电子商务研究，并发表了课题和论文数近20篇。优势三：与淘宝网的良好的关系和沟通，淘宝网对工商学院的电子商务极度重视，高管多次专程来学院考察、调研，目前学院与淘宝网交往频繁、密切、融洽。基于此，双方只要紧密合作，优势互补，一定能打造出“义乌淘宝城”这个品牌。

（２）该项目建成后，可以极大的促进产业的发展和提升，带动本村经济．

Ａ．刺激消费，促进本村餐饮业等发展；

Ｂ．促进配套产业的形成，比如包装，物流，拍照等；

Ｃ．形成产业生态：货源提供——供货平台——物流——淘宝零售终端，四者形成有机整体，互相促进，村集体可以利用自身优势，适时介入前三者运作。

Ｄ．扩大就业，失地农民可以受雇商户工作；经过1-2年的发展培育，运作良好，可以带动800-2000人的就业。村民无需特殊的技术，也可以做到。

Ｅ．年轻的村民可以在周边浓郁的电子商务经营氛围中学会并加入到电子商务的浪潮中来，加强提升本村年轻人的社会竞争力．

Ｆ．强强联合，优势互补，势必给义乌打造出和国际商贸城同等份量的又一张品牌．若干年后，可以看见义乌将有２个城，商贸城和淘宝城．

七　项目的内容、方法、推广

１．提供政策优惠：

Ａ．房租优惠；与周边村庄相比较的基础上制定．

Ｂ．政策优惠；区别对待，非淘宝卖家、淘宝卖家，高级别卖家和低级别卖家入住有区别；并提供淘宝卖家入住服务，如工商注册等协助，一站式服务；

Ｃ．加大硬件投入；以满足淘宝卖家需要为出发点，加大对硬件的投入。改造宽带接入，加快网速和全天候不中断网络服务，如减免村卫生费等。

Ｄ．成立专门的服务机构，制定促进电子商务发展的服务细则．

２．   分步推广；

Ａ．先期以工商学院在校生和毕业生和其它特定人群为基础，形成雏形后，面向社会逐步推广。一方面，引进厂家、摊位，为淘宝卖家提供货源，另一方面，通过各种途径，引进更多社会的淘宝卖家入住。

Ｂ．分步产业跟进；淘宝城在初具规模后，有目的有计划的建设一批电子商务配套产业，如餐饮、包装、物流、拍照等。当时机成熟时，可以建设淘宝城统一的供货平台．

Ｃ．技术服务跟进；工商学院对淘宝城规划、建设全程跟进提供咨询、培训、技术服务。聘请具有高水平的专业人才参加服务管理．

Ｄ．在该项目中，相关主体对电子商务要高度认同，努力克服短视、近利观念，树立长远意识，培育放水养鱼思想，在项目运作的任何时期，都是必须坚持的。

3、拟采用的方法

Ａ．先行更新观念：通过培训、村民会议、宣传等途径，使村民意识到淘宝城的目的意义及发展前景，屏弃老观念，树立新思想，应该放在项目建设的先行的地位。

Ｂ．优惠政策吸引人：通过各种优惠政策，良好的硬件设施，完备的创业环境，筑巢引凤。

Ｃ．技术服务留住人：通过到位的技术服务，帮助淘宝卖家发展、成长、壮大。

Ｄ．有计划实施：首批入住，推广，产业跟进，配套服务，有计划有步骤的实施，及时跟进。

Ｅ．开办电子商务培训班；对本村村民免费提供培训，使失地的新一代农民有一个低起点的创业平台．

八．项目的组织实施和运行机制

1、管理架构

青岩刘村成立义乌市淘宝城筹建办，由村主要负责人挂帅，相关有识之士操作，工商学院参与技术顾问。

筹建办可下设：外联、内宣、综合、财务等职能部门，专人负责。

外联：负责与上级各主管部门联系协调、与工商学院、淘宝网搞好横向联系；与工商局联系注册事宜；外出考察其他地区淘宝城等事项。

内宣：优惠政策制定，村民动员，做好内部各项宣传发动事宜。

综合：为淘宝卖家、厂家入住安置提供协助，建立和引进配套产业，建立供货平台等。

财务：负责项目的帐务往来。

2、推广模式

（1）  工商学院创业群体引进（包括毕业生，在校创业学院学员、创业基地学员）；

（2）  利用举办的各种培训机会，向社会推荐、推广；引导本村村民积极参于到电子商务的经营中来．

（3）  面向社会的各种传媒广告宣传。

（4）  在本村范围大张旗鼓地制造义乌淘宝城的氛围．

（5）  由本筹备小组牵头，成立义乌市电子商务行业协会．

九．项目实施的计划进度安排

 
 名　　　称
 时　间
 责任主体
 参与方
 备　注
 
１
 项目可行性论证
 ５月５日
 青岩刘村两委．
 工商学院，青岩刘两委，村全体党员，代表及社会有识之士等

 
 宣传发动会，拟成立义乌淘宝城筹备小组，决定由刘文高负责筹办．
 
2
 义乌淘宝城筹建领导小组办公室设立
 5月15日
 青岩刘两委义乌淘宝城筹建小组
 青岩刘村，工商学院，经营电子商务的骨干，筹建小组成员等
 办公室常务办公人员拟设５人；主任１名，下设本村（男女各一名负责走访接待投诉等），外聘专业技术人才２名
 
3
 本城内的电子商务经营户调查走访，统计．
 5月20日前
 义乌淘宝城筹建领导小组办公室
 义乌淘宝城筹建领导小组部分成员
 
 
4
 宣传广告
 5月20日开始
 义乌淘宝城筹建领导小组
 先立体，再平面，新闻媒体跟上
 
 
2

 
 优惠政策制定
 5月下旬
 青岩刘两委
 
 
 
4
 淘宝城注册命名事宜
 5月开始
 筹建办
 
 
 
5
 邀请淘宝网专家咨询
 5月下旬
 村两委
 工商学院
 
 
6
 外出上海、北京考察
 6月或者适当时间
 筹建办
 
 
 
7
 首批卖家入住
 6月10-6.30
 筹建办
 工商学院
 
 
8
 淘宝城整体推广
 6月份至9月份
 筹建办
 
 
 
9
 技术培训
 6月开始
 工商学院
 
 
 
10
 成立义乌市电子商务行业协会
 6月份开始筹备
 义乌淘宝城筹建领导小组
 上级各主管单位领导．筹建小组成员．全市经营电子商务骨干经营商户，物流公司等
 
 
11
 产业跟进
 2010年9月
 筹建办
 
 
 
12
 建立供货平台
 2010年9月
 筹建办
 
 
 

 

十．经费筹措（初步预算）

Ａ．经费的使用方向

１．       硬件投入：管理办公用房建设：150万；网络改造，150万，培训考察费用：120万

２．       注册费用：50万

３．       推广费用：500万

４．       办公费用：50万

累计；1020万

Ｂ．经费筹措：

1．卖家入住、厂家入住、产业引进村集体提成：0-300万

2．村集体自筹：550万

3.  政府政策支持：470万

 

义乌。国际电子商务城项目负责；　刘文高

２００９年５月５日

时间2010-6-12 9:30:48